春節禮物折射中國人民消費升級

發布時間:2020-01-23 09:58   來源:人民網  

  鼠年春節的腳步越來越近,親戚、朋友、同事、同學,天南地北的人熱熱鬧鬧地聚會,也紛紛選購禮物,送上新春祝福。別看這春節禮物不起眼,背后的學問不小。富裕起來的中國人,走親訪友不再選擇生活中的急需商品作為“伴手禮”,傳統的點心、糧油、飲料等禮物也變得不時髦。進口零食、文創產品、電子新品、國潮商品、創意商品,受到消費者青睞;即便是傳統年禮品類,消費者對品質、品牌的要求也越來越高。春節禮物的變化,折射出中國經濟發展與人民生活水平提高帶來的消費升級新趨勢。

  精心選擇寄托祝福

  夜晚的北京五道口,一家重慶火鍋店內熱氣騰騰、人聲鼎沸,一派過節的熱鬧景象。

  “送你們每人一本鼠年故宮日歷,也給你們拜個早年!”一名戴著眼鏡的年輕人剛坐下,就取出禮物,送給身邊的朋友們。其中一位收下禮物的人,則掏出一些小方盒作為回饋:“估計還是我的禮物受歡迎。我給大家準備的是限量版游戲周邊!”

  春節臨近,不少人會給許久不見的親朋好友精心選擇一份新春禮物。通常來講,春節禮物數量不一定多,價格也不一定貴,但重在一份心意。其背后,不僅體現了人們對生活的期盼和祝福,更反映出日子越過越好的一種“年味兒”和“精氣神兒”。

  53歲的張阿姨從小在北京長大,長期擔任家里的“總會計”。每年春節期間的禮尚往來,張阿姨都不免精打細算一番。“因為親戚朋友都在身邊,過節走動很多。以前過節走親訪友,標配是送一盒雞蛋、一桶油,外加兩瓶比較大眾的酒。如果想換個花樣,就會用一箱露露代替一桶油,還可以把雞蛋換成一箱牛奶。這樣做的考慮是食品類的禮物更實在,收到的人也能直接用。”張女士說,最近幾年,春節禮物采購跟以前比變化較大,種類更多、花樣更多、選擇也更多。“雞蛋、點心這類東西,肯定不會送了,誰家都不缺這個,拿著也沉,顯得不夠精致。我還是會選實用的年禮,但要盡量有些新鮮感。”張女士介紹,比如,她的朋友大多年過半百,平時不一定注重修飾自己,這時送一些品質不錯的化妝品,會比較受歡迎。

  從大城市返鄉過年的人,往往會選擇一些老家不好買或不常見的禮物。孫女士今年從上?;貣|北過年,她給老家的侄女買了“大白兔”奶糖、唇膏、護手霜。“大白兔奶糖不稀罕,但奶糖香味的唇膏、護手霜就會覺得很新鮮。”近兩年,不少品牌推出跨界商品,故宮彩妝、星巴克杯子、六神味RIO飲品,帶旺了消費,也成為熱門的節日“伴手禮”。

  體現精致生活的禮物,更受追求品質的年輕人歡迎。小宇在國外留學,今年春節回來,專門給閨蜜準備了玫瑰香氛作春節禮物。“把這一小瓶放在衣柜里,時間長了衣服就都會有玫瑰花的香味。”好友則送給她一套中式茶碗,“這是仿建窯的黑釉茶盞,紫黑色的胎體上有著如溝壑的兔毫紋。雖然你可能不經常泡茶喝,但如果要喝茶,還得是咱中國的茶具配中國的茶葉嘛。”中國味兒的年禮,在市場上人氣很旺。不少博物館、美術館推出文創禮品,由國寶復刻的瓷器、絲巾、文具,價格不高、古色古香,受到消費者追捧。

  伴手禮有新時尚

  相比平時的交往,人們在春節期間聚會交流、走親訪友時多了“年”的氣息,在禮物選擇上會更花心思。春節禮物的變化也成為觀察消費變遷一個獨特視角。

  那么,今年春節禮物有哪些“新時尚”?

  電子新產品走俏。正讀高二的姜楠不久前收到父母贈送的華為Mate30 pro。“其實是我之前跟我老爸提的,我說如果期末考到前10名,就想換個新手機。”姜楠說,父親在高校當講師,平時對自己的學業要求很嚴格,但在滿足自己對電子產品方面的需求時也毫不含糊。“電腦、手機、單反、處理器、顯示屏、鏡頭這些更新太快了。我很喜歡這個禮物。”姜楠說。

  品質和包裝更用心思。來自浙江溫州的小林從事出版發行相關的工作,平時愛好逛書店、禮品店。最近,小林忙于給自己送出的每一份春節禮物都配好包裝。“我會專門網購一些禮物盒和紙袋囤著,有時候也會直接購買包裝服務。上個月,我買了一套小碗送朋友,在網店里可以直接買禮盒包裝、絲帶、賀卡,連帶打包服務。我覺得,拿著精致的禮盒去朋友家里串門,更能讓對方感受到我準備禮物花的心思。”

  健康、文化類消費品受青睞。“逢年過節大家都會許愿身體健康,其實不如送健康產品來得直接。”從事法律咨詢相關工作的劉茜說,今年自己選了一個頸部按摩儀送給父母,前兩年也買過足浴桶、乳膠枕頭。在提升生活質量的同時,人們也樂于為文化生活埋單。25歲的小迪準備把一本電影日歷送給好朋友。他表示,雖然出品電影日歷這類禮物的商家不多,但自己每年都會關注,以相關產品作為禮物也能體現鮮明的個人風格。

  進口貨“戲份兒”越來越足。2019年11月舉辦的第二屆中國國際進口博覽會,不僅全球企業參會熱情更高,而且累計意向成交按一年計達711.3億美元,比首屆增長了23%。2019年全年,中國進口總額更是高達14.31萬億元人民幣。進口貨占比提升,也在春節消費中有比較明顯的體現。“現在過年,不僅僅是自家年貨采購時會買更多進口商品,而且走親訪友時,進口水果、零食、飲料、化妝品等出現的頻率也增加了。”在天津一家醫院從事護理工作的董女士表示。

  消費升級趨勢明顯

  春節禮物年味濃,消費升級花樣多。

  國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員任興洲表示,中國消費結構正由生存型向享受型、發展型消費升級,由物質型消費為主向服務型消費快速增長升級,由傳統消費向新型消費升級。春節禮物也體現了這一趨勢。

  1月20日,京東大數據研究院公布最新數據顯示,1月1日至15日“京東年貨節”期間,京東平臺上老字號餅干蛋糕品牌銷售額同比增長450%,京東自營進口保健品成交額同比增長83%,百威、喜力、雪花啤酒、軒尼詩、長城等知名品牌酒類成交額同比增長超過200%……消費升級態勢十分明顯。

  與此同時,一些創新產品也成為春節消費的“寵兒”。例如,京東電腦數碼攜手年畫日新創作營,將傳統年畫與科技產品相結合,共同開發推出了華為智能手表、戴爾游匣G3筆記本、kindle電子書三款年畫定制禮盒,使傳統的年味兒重回春節,科技與文化擦出別樣火花,獲得消費者的熱烈反響。

  2019年,中國最終消費支出對經濟增長的貢獻率近60%,消費成為經濟增長的第一拉動力。預計2020年,居民收入穩步增長將帶動消費能力提升,居民消費結構不斷升級,再加上消費環境改善、消費意愿增強,可以預見,消費市場將更加豐富多彩。文創產品經營者王先生表示:“近年來,各類對傳統文化進行創意轉化的文化產品在市場上引起廣泛關注,造型各異的傳統吉祥物,帶有中式紋樣圖案的日常文具等,既有春節的彩頭,又有文化底蘊,也是不少年輕人春節禮物的首選項。事實上,產品附加價值主要來自背后的設計構思。這類商品受歡迎,是消費升級的證明??赡茉缡?,多數消費者還是更看重實惠,那時創意、設計的價值在市場上不容易得到充分認同。”

  北京市社科院經濟研究所副研究員景俊美指出,春節禮物變遷是經濟社會發展的一個折射,也是社會交往過程中人與人的情感、價值及認同感的映現,這其中蘊含了社會發展中的物質變化與精神趨勢。

  “如今,春節禮物消費新變遷表面看有了從‘實物系統’到‘標識系統’的形式差異,但它依然是一種價值體現。人們饋贈文創產品或電子產品,主要在于大家認為這些產品有創意、有價值,可以傳遞贈送者的情感期待。當然,這樣的認同是需要經濟文化的繁榮發展作為重要支撐的。”景俊美說,春節禮物購買選擇上的變化,特別能體現當下消費群體的心理趨勢。比如,對創新創意的認可、對高精尖產品的看好、對精神文化生活的向往等,也都是消費升級的反映。 

  責任編輯:楊博文

双色球蓝球预测 四川金7乐开奖走势 正规股票配资平台必咨金多多挂号 模拟投注器 牛人破解双色球 腾讯分分彩分析软件 湖北快3彩乐乐 华东15选5开奖查询 内蒙11选五开奖结果85 海南飞鱼彩票的技巧 36选7走势图
四川金7乐开奖走势 正规股票配资平台必咨金多多挂号 模拟投注器 牛人破解双色球 腾讯分分彩分析软件 湖北快3彩乐乐 华东15选5开奖查询 内蒙11选五开奖结果85 海南飞鱼彩票的技巧 36选7走势图
四川金7乐开奖走势 正规股票配资平台必咨金多多挂号 模拟投注器 牛人破解双色球 腾讯分分彩分析软件 湖北快3彩乐乐 华东15选5开奖查询 内蒙11选五开奖结果85 海南飞鱼彩票的技巧 36选7走势图